數字電視研究公司（Digital TV Research）的研究報告預測，2021年至2026年，Disney+將增加1.4億用戶，這將使其用戶總數達到2.71億。而Netflix在此期間將增加5300萬用戶，用戶總數最終達到2.75億。該研究估計，到2026年，Hotstar（印度迪士尼公司擁有的影音串流平台，2020年與Disney+合併）將在13個亞洲國家擁有約1.02億用戶，占Disney+用戶總數的38%。
數字電視研究公司首席分析師西蒙·梅利表示：“基於Disney+2021年6月的業績，預計其規模將在2025年超過Netflix。而根據2021年9月的相關數據，我們預計這將在2027年發生。”梅利指出，2021年，Disney+只新開拓了6個國家的市場，原定于當年在東歐的登陸將推遲到2022年，這可能會讓其在亞洲剩餘地區的登陸時間推遲到2023年。
Disney+的增長原動力來自13個亞洲國家，他們的影音串流平台全部由Hotstar運營。到2026年，Disney+約1.02億的訂閱用戶（用戶總數的38%）將來自亞洲。
這份報告指出，華納傳媒的影音串流平台HBO Max今年將收穫2900萬訂閱。預計到2026年，這一數字將增加到8300萬。該平台已於2021年在拉丁美洲推出，並將於2022年在東歐上線，而其針對包含亞洲在內的世界其他地區的業務，預計到2023年才會開始。
總體而言，到2026年，全球17億SVOD用戶的53%將屬五大美國串流平台，它們總計9.1億的用戶數，將比2021年的5.85億高出3億多。
總體市場的擴張伴隨的是平台之間用戶爭奪戰的白熱化，野心勃勃的Disney+與持續擴張的HBO Max，將繼續在市場上與Netflix以及Amazon競爭。就目前而言，Netflix在這場爭奪中仍處於領先地位。順利的話，五年後預計用戶總數達到2.75億的它，仍將是最大的贏家。
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